Hoe kies je het juiste platform?
Veel bedrijven hebben aannames over waar hun doelgroep actief is. Zoals Jack van Reward zegt:
“Bedrijven denken vaak: ik doe B2B, dus ik moet alleen op LinkedIn adverteren. Maar vaak werkt Meta (Facebook en Instagram) óók heel goed voor B2B.”
De belangrijkste factoren bij je keuze zijn:
-
Leeftijd & demografie
-
Facebook: sterk bij 30+ en 50-64 (70% actief).
-
Instagram: populair bij 18-29 (76%) en 30-49 (66%).
-
LinkedIn: ideaal voor hoogopgeleide professionals en beslissers.
-
TikTok: dominantie onder jongeren, maar groeiend bij oudere groepen.
-
Pinterest: veel vrouwelijke gebruikers, sterk bij inspiratie (interieur, mode, food).
-
-
Gedrag & interesses
-
Op TikTok zoeken jongeren actief naar tips en producten (60% van Gen Z gebruikt TikTok zelfs als zoekmachine).
-
Op Pinterest slaat men ideeën op voor later, perfect in de oriëntatiefase.
-
De klantreis loopt van inspiratie tot aankoop
Laura van Reward benadrukt het belang van de fase waarin je klant zich bevindt:
“Wil je meer inspelen op de oriëntatiefase, dan past Pinterest perfect. Zit je dichter bij de aankoopfase, dan kies je eerder voor Meta of LinkedIn.”
-
Oriëntatiefase (See)
Mensen zoeken inspiratie en ideeën. Pinterest, TikTok en Instagram zijn hier sterk. -
Overwegingsfase (Think)
Gebruikers vergelijken opties. Facebook en LinkedIn zijn geschikt om informatie en betrouwbaarheid te tonen. -
Beslissingsfase (Do)
Hier wil je dat mensen actie ondernemen. Remarketing via Meta is krachtig: je bereikt mensen die al interesse hebben getoond.
Reward werkt vaak met een funnel-aanpak (See, Think, Do) zodat elk platform zijn rol speelt en samen voor groei zorgt.
De unieke kracht van elk platform
Breed bereik, sterk bij 30+. Met geavanceerde targeting is het ideaal voor lokale bedrijven. Jack benadrukt: “Met ads koop je een veel groter bereik dan met organisch – vaak zien maar 2 tot 5% van je volgers een post.”
Dé plek voor visuele storytelling. Perfect voor merken die creativiteit, lifestyle en beleving centraal stellen. Reels en Stories zijn ideaal om snel een jonger publiek te bereiken.
Go-to voor B2B en leadgeneratie. Dankzij targeting op functie, branche en bedrijfsgrootte bereik je de juiste beslissers. Maar onderschat Meta niet voor B2B – professionals scrollen daar óók in hun vrije tijd.
Inspiratieplatform, vooral voor vrouwen. Ideaal voor interieur, fashion, food en DIY. Gebruikers zijn vaak nog niet koopklaar, maar wél in de juiste mindset voor beïnvloeding.
TikTok
Razendsnel gegroeid, populair bij Gen Z en millennial doelgroepen. Authentieke, creatieve content werkt hier beter dan gelikte advertenties. Dankzij het algoritme kan zelfs een klein account viraal gaan.
Trends die je niet mag missen
Volgens ons team bij Reward zien we dat:
- Visuele content steeds belangrijker wordt. Mensen lezen minder, maar kijken meer video’s en zoeken snelle antwoorden.
- Zoeken verschuift: TikTok en YouTube zijn serieuze concurrenten van Google geworden.
- AI en data maken advertenties slimmer. Denk aan automatische biedstrategieën en betere personalisatie.
Dit betekent dat je strategie niet meer alleen draait om ‘aanwezig zijn’, maar om slim combineren van content en advertenties.
Dus, welk platform kies jij?
Er is geen one-size-fits-all. Het gaat om:
- Ken je doelgroep → leeftijd, interesses, zoekgedrag.
- Bepaal de fase → inspiratie, overweging of aankoop.
- Combineer slim → inzet van meerdere platforms in een funnel.
Bij Reward geloven we in een nuchtere, resultaatgerichte aanpak: online marketing moet loont. Daarom kijken we samen met jou naar de data, je doelgroep en je doelen om te bepalen waar jouw investering het meest oplevert.
