Alles over SEO migratie

SEO migratie, wanneer is het nodig? Wanneer zet je het in en wat is het juiste moment om een bureau in te schakelen? Een aantal vragen die zomaar opkomen als je denkt aan SEO migratie. Wij gaan je hier alles vertellen over de SEO migratie en geven antwoord op al jouw vragen. 

Om te beginnen is het natuurlijk belangrijk om te weten of jij SEO migratie nodig hebt. Heb je net een nieuwe website, wordt hieraan gebouwd of moet dit proces nog starten? Hoe eerder wij erbij zijn, hoe beter! Waarom? Dat lees je hieronder. Is SEO een nieuw begrip voor je? Bekijk dan eerst onze pagina over SEO.

Een website migratie vindt plaats wanneer er iets verandert aan je website, bijvoorbeeld bij een rebranding – zoals wij dat deden toen we van Burocontent naar Reward gingen – of wanneer de hele website wordt vervangen.

Je kunt denken aan aanpassingen zoals het ontwerp, de inhoud, de structuur van de website of de gebruikerservaring (UX). Wanneer je hier geen SEO migratie op toepast, kun je zomaar voor langere tijd een groot deel van je posities en dus bezoekers verliezen. Dit kan bijvoorbeeld komen door verandering in URL-structuur of de locatie van je website. 

Daarnaast is een website migratie een goed moment om eens goed door alle belangrijke SEO-pijlers heen te gaan. Is je website technisch nog in orde? Zijn alle URL’s correct en is de gebruikerservaring nog optimaal?

Je hebt jarenlang gewerkt aan die felbegeerde nr. 1 positie op een zoekwoord die belangrijk is voor jouw organisatie. Nu wil je een nieuwe website, of je huidige website verbeteren of een nieuwe uitstraling. Dan mogen je posities hier natuurlijk niet de dupe van worden. 

Een SEO migratie is belangrijk tijdens een website-migratie omdat het ervoor zorgt dat de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van de oude website behouden blijft of zelfs verbetert. Tijdens een website migratie kunnen er technische aanpassingen zijn die invloed hebben op de zichtbaarheid van de website in zoekmachines, zoals veranderingen in de URL-structuur, redirects of laadsnelheid. Dit kan ook gevolgen hebben voor je advertenties (Goolge ADS) als deze nog oude URL’s bevatten. Zonder een goed georganiseerde SEO-migratie, kunnen zoekmachines de nieuwe site mogelijk niet goed indexeren, wat kan leiden tot verlies van organisch verkeer en lagere ranking in de zoekresultaten. Het is dus cruciaal om SEO-aspecten zoals redirects, metadata, interne links en sitemap-updates goed te beheren om zoekmachine rankings te behouden.

Even kort samenvattend welke SEO migraties er zijn, wat de risico factor is en de belangrijkste zaken waar je aan moet denken. 

Domeinmigratie

Bij een domeinmigratie verhuist de hele website naar een nieuw domein, bijvoorbeeld van voorbeeld.nl naar nieuwvoorbeeld.nl.

• SEO-risico: Hoog
• Belangrijk: 301 redirects instellen van oud naar nieuw domein, Search Console en analytics aanpassen, backlinks controleren.

Structuurmigratie (URL-structuur of sitestructuur)

De interne opbouw van de site verandert, zoals het herindelen van categorieën of het wijzigen van URL’s.

• Voorbeeld: van voorbeeld.nl/blog/artikel1 naar voorbeeld.nl/artikelen/artikel1
• Belangrijk: Zorgvuldige mapping van oude naar nieuwe URL’s, 301 redirects, en updaten van interne links en sitemaps.

Design- of CMS-migratie

De site krijgt een nieuw ontwerp, een nieuwe front-end of wordt overgezet naar een ander CMS (bijv. van WordPress naar Shopify).

• SEO-risico: Middelmatig tot hoog
• Belangrijk: Controleer of on-page SEO-elementen (titels, headings, content, alt-teksten) behouden blijven. Let op crawlbaarheid en laadsnelheid.

Protocolmigratie (HTTP naar HTTPS)

Je website wordt veiliger gemaakt door over te stappen op HTTPS.

• SEO-risico: Laag, maar nog steeds belangrijk

Belangrijk: 301 redirects van HTTP naar HTTPS, update interne links en controleer mixed content (niet-veilige afbeeldingen/scripts).

Internationale of meertalige migratie

De site krijgt meertalige versies of wordt aangepast voor internationale SEO (bijv. met hreflang-tags).

• Belangrijk: Correct gebruik van hreflang, lokale domeinen of submappen, lokale zoekwoorden en content.

Technische migratie

De site wordt volledig opnieuw gebouwd (bijv. met een ander framework of headless CMS).

• SEO-risico: Hoog

Belangrijk: Alle SEO-basics opnieuw checken: canonical tags, indexatie, structured data, snelheid, mobielvriendelijkheid.

Het is zover, we gaan aan de slag. Om ervoor te zorgen dat de SEO migratie goed verloopt, doorlopen we een aantal stappen. 

1. Audit van de huidige website

We beginnen met een uitgebreide audit van de huidige website

• Huidige zoekmachine rankings: We bekijken welke pagina’s goed presteren in zoekmachines.
• Verkeersanalyse: Tools zoals Google Analytics inzetten om te zien welke pagina’s het meeste verkeer genereren.
• Backlinks: Het identificeren van belangrijke externe links die naar je website verwijzen, hiervoor gebruiken wij tools als SemRush en Ahrefs.
• Technische SEO: Controle van de technische staat van de website (bijv. snelheid, mobielvriendelijkheid, crawlbaarheid).

2. Een plan voor de nieuwe structuur

Een logische structuur van de nieuwe website. Dit houdt het volgende in:

• URL-structuur: Behoud van zoveel mogelijk bestaande URL’s, of een plan met een nieuwe structuur die SEO-vriendelijk is.
• Redirects: Een gedetailleerde lijst met oude en nieuwe URL’s.
• Pagina-inhoud: We zorgen ervoor dat alle oude (belangrijke) inhoud wordt overgezet naar de nieuwe website. 

3. Maak een gedetailleerd plan voor 301-redirects

Een van de belangrijkste stappen in de SEO-migratie is het correct instellen van 301-redirects van de oude pagina’s naar de nieuwe pagina’s. Dit zorgt ervoor dat:

• De SEO-waarde van de oude pagina’s behouden blijft.
• Gebruikers en zoekmachines automatisch naar de juiste pagina’s worden geleid.

Het is belangrijk om een redirectmap te maken waarin je precies aangeeft welke oude URL naar welke nieuwe URL moet verwijzen. Het is altijd even opletten dat hier geen foutieve of dubbele redirects in terechtkomen 

4. Implementatie van de nieuwe website

Nu de voorbereiding erop zit, kan de nieuwe website worden geïmplementeerd. Belangrijk zaken zijn dat:

• Alle technische aspecten, zoals sitemaps en robots.txt-bestanden, correct zijn ingesteld.
• De nieuwe website mobielvriendelijk is en snel laadt, wat belangrijk is voor SEO.
• De website goed geïndexeerd kan worden door zoekmachines.

5.Testen van de redirects en controle

Na het live gaan van de nieuwe website testen we of alle redirects goed werken. Hier zetten wij meerdere tools voor in. 

6.Monitoren

Na de migratie is het zaak de eerste periode de hele migratie goed te monitoren. Wij zetten hier tools voor in zoals Google Search Console om: 

• Te controleren of het verkeer gelijk blijft of toeneemt.
• Te zien of er crawlproblemen zijn of indexeringsfouten.
• Te volgen of de zoekmachine rankings fluctueren.

7. Oplossen van problemen en optimaliseren

Gedurende de eerste weken en maanden na de migratie kunnen er problemen ontstaan zoals:

• Verlies van rankings voor bepaalde zoekwoorden.
• Technische fouten (bijv. trage laadtijden, foutieve redirects).
• Inconsistenties in de zoekresultaten.

Het is belangrijk om in deze situatie snel actie te ondernemen om deze problemen op te lossen, zodat de SEO-prestaties weer op het juiste spoor komen.

8. Blijf de SEO verbeteren

Zodra de website volledig gemigreerd is en goed presteert, is het zaak verder te kijken naar de mogelijkheden van SEO.

• Het optimaliseren van bestaande content.
• Het toevoegen van nieuwe inhoud.
• Het verbeteren van interne linking en linkbuilding.
• Het analyseren van gebruikersgedrag om de gebruikerservaring te verbeteren (CRO).

Een SEO-migratie kan grote gevolgen hebben voor je online vindbaarheid — positief als het goed wordt aangepakt, maar funest als er fouten worden gemaakt. Eén van de grootste valkuilen is het niet (correct) instellen van 301-redirects, waardoor zoekmachines én bezoekers op een 404 pagina belanden. Ook het vergeten van belangrijke on-page SEO-elementen zoals titels, headings en alt-teksten kunnen ervoor zorgen dat opgebouwde waarde verloren gaat. Daarnaast wordt er vaak te weinig aandacht besteed aan het updaten van de sitemap en robots.txt, wat de indexatie van de nieuwe site belemmert. Een andere veelgemaakte fout is het ontbreken van een goede testfase: een migratie live zetten zonder te testen in een stagingomgeving vergroot de kans op fouten die je pas opmerkt als het te laat is. Na livegang is het essentieel om goed te monitoren via tools als Google Search Console en Analytics — denk aan indexatieproblemen, crawl errors of plotselinge dalingen in verkeer. Tot slot worden backlinks vaak over het hoofd gezien: als sterke externe links niet goed worden doorgestuurd, verlies je waardevolle autoriteit. 

Kortom: zonder een goed plan en begeleiding van een SEO-specialist loop je het risico om jarenlang opgebouwde posities in korte tijd te verliezen.

Wordt jouw website verbouwd, werk je aan een nieuw design of re-branding? Wij staan je bij en zorgen voor een vlekkeloos SEO-migratie proces. Neem direct contact met ons op.