Google’s Helpful Content Update dwingt bedrijven hun content-strategie te herzien. Traditionele SEO-content maakt plaats voor inhoud gebaseerd op echte expertise en ervaring. Deze verschuiving vereist een nieuwe aanpak waarbij authenticiteit en meerwaarde centraal staan. Succesvolle content ontstaat nu door het vastleggen van expertise in verschillende vormen zoals video, audio en tekst. Dit vraagt om hogere investeringen maar leidt tot duurzamere online resultaten. Organisaties die nu investeren in authentieke content bouwen aan een sterke marktpositie voor de toekomst.
De manier waarop we online content maken verandert fundamenteel. Google’s Helpful Content Update markeert een belangrijke verschuiving van traditionele SEO-gerichte content naar content die échte waarde toevoegt voor gebruikers. Deze verandering vraagt om een nieuwe aanpak waarbij authenticiteit en expertise centraal staan.
De Essentie van Helpful Content
Helpful content draait om het delen van echte kennis en ervaring. Het gaat niet langer om het herschrijven van bestaande online informatie, maar om het toevoegen van unieke inzichten. Google wil content zien die gemaakt is door mensen die daadwerkelijk verstand hebben van het onderwerp waarover ze schrijven.
Een goed voorbeeld hiervan is een review van een product. In plaats van alleen de specificaties op te sommen, deelt de schrijver persoonlijke ervaringen met het product. Hoe werkt het in de praktijk? Wat zijn de voor- en nadelen na langdurig gebruik? Dit soort informatie kan alleen komen van iemand die het product zelf heeft gebruikt.
Een Nieuwe Manier van Werken
De traditionele SEO-aanpak werkt niet meer omdat iedereen dezelfde technieken gebruikt. Het resultaat is dat veel websites vergelijkbare content hebben die weinig toegevoegde waarde biedt. Om helpful content te maken, moet je anders te werk gaan.
Begin met het vastleggen van expertise, bijvoorbeeld door interviews met experts op te nemen. Deze gesprekken vormen de basis voor verschillende contentvormen: artikelen, video’s, podcasts en social media posts. Door content vanuit expertise te creëren, zorg je automatisch voor unieke inzichten die waardevol zijn voor je doelgroep.
Multimedia als Basis
Video speelt een cruciale rol bij helpful content. Het maken van video’s laat zien dat je tijd en moeite steekt in je content. Bovendien kun je met video expertise veel beter overbrengen dan met alleen tekst. Een expert die voor de camera uitlegt hoe iets werkt, bouwt direct vertrouwen op bij de kijker.
Deze video’s kun je vervolgens gebruiken als basis voor andere content. Het transcript van de video kan dienen als basis voor een artikel, terwijl korte fragmenten perfect zijn voor social media. Zo creëer je een consistente boodschap over verschillende kanalen.
De Rol van AI
Artificial Intelligence kan helpen bij het maken van helpful content, maar alleen op de juiste manier. Gebruik AI niet om content te genereren, maar als hulpmiddel bij het verwerken van expertise. Laat AI bijvoorbeeld helpen bij het transcriberen van interviews of het structureren van content. De kennis en inzichten moeten altijd van echte experts komen.
Impact op Verschillende Sectoren
Voor e-commerce betekent deze ontwikkeling dat productpagina’s veel informatiever moeten worden. In plaats van alleen productspecificaties te tonen, moeten webshops echte gebruikerservaringen delen. Dit kan door video’s toe te voegen waarin producten gedemonstreerd worden of door uitgebreide reviews van mensen die het product daadwerkelijk gebruiken.
Dienstverleners moeten hun expertise veel meer zichtbaar maken. Dit kan door het delen van praktijkvoorbeelden, het uitleggen van werkprocessen en het geven van concrete adviezen gebaseerd op ervaring. Het gaat erom dat potentiële klanten kunnen zien dat er echte kennis en ervaring achter de dienstverlening zit.
Toekomstperspectief
De verschuiving naar helpful content is geen tijdelijke trend. Google blijft zijn algoritmes verfijnen om content te herkennen die échte waarde toevoegt. Organisaties die nu investeren in het vastleggen en delen van expertise, bouwen aan een duurzame online aanwezigheid.
Dit betekent wel dat contentcreatie arbeidsintensiever en dus duurder wordt. Daarom is het belangrijk om content slim in te zetten over verschillende kanalen. Een investering in goede video-content kan bijvoorbeeld materiaal opleveren voor de website, social media en nieuwsbrieven.