Google’s AI Overviews hebben eindelijk hun weg naar Nederland gevonden, en bij Reward hebben we ons hier al maanden op voorbereid. Als online marketingbureau hebben we de internationale ontwikkelingen nauwlettend gevolgd en strategieë ontwikkeld voor onze klanten. Hoewel deze AI-gegenereerde samenvattingen voornamelijk negatieve aandacht hebben gekregen, zien wij vooral de nieuwe kansen die ze bieden voor merken om meer verkeer, zichtbaarheid en business te genereren. In deze blog delen we onze inzichten over wat AI Overviews zijn, hoe ze SEO beïnvloeden en hoe je ervoor kunt ranken op basis van recent onderzoek en onze eigen voorbereidingen.
Wat zijn AI Overviews precies?
AI Overviews (AIO) zijn door kunstmatige intelligentie gegenereerde samenvattingen die gebaseerd zijn op bestaande content die rankt voor bepaalde zoekopdrachten. Ze verschijnen bovenaan de zoekresultaten en tonen zowel de bronnen die gebruikt zijn voor de samenvatting als een apart panel met aanvullende informatie.
Het doel van AI Overviews is om informatie sneller en gemakkelijker toegankelijk te maken, zodat gebruikers niet door tientallen zoekresultaten hoeven te scrollen om de gewenste informatie te vinden. Dit is waar ze vergelijkbaar zijn met featured snippets – ze geven direct antwoord op een vraag of zoekopdracht, wat kan leiden tot zero-click content waarbij bezoekers niet meer doorklikken naar je website.
De impact van AI Overviews op SEO
Tijdens onze voorbereidingen op de Nederlandse lancering hebben we uitgebreid onderzoek gedaan naar de internationale markten waar AI Overviews al actief zijn. De goede nieuws? AI Overviews zijn minder wijdverspreid dan je misschien denkt. Van de 2,2 miljard zoekwoorden in de Amerikaanse database van Ahrefs ranken slechts 17 miljoen zoekwoorden voor AI Overviews. Van alle zoekwoorden met SERP-features is dat ongeveer 11,7%.
Wat we in onze analyses hebben gezien – en wat we nu ook in Nederland verwachten – is dat AI Overviews juist kansen bieden voor pagina’s die normaal gesproken lager ranken. In tegenstelling tot featured snippets, die meestal content uit de top 10 resultaten halen, blijkt uit onderzoek dat 40% van de AI Overview-bronnen tussen positie 11 en 20 rankt.
Vanuit onze ervaring met internationale klanten weten we dat AI Overviews meer gekwalificeerd verkeer naar websites kunnen brengen. Omdat deze samenvattingen gebruikers een goed overzicht van het onderwerp geven, zijn bezoekers die doorklikken vaak meer betrokken en verder in de customer journey – precies het type bezoeker waar we bij Reward altijd op focussen.
6 stappen om te ranken voor AI Overviews
Terwijl AI Overviews nieuw zijn voor de Nederlandse markt, hebben we bij Reward de afgelopen maanden strategieën ontwikkeld op basis van onze observaties in andere markten. Deze stappen zijn gebaseerd op onderzoek naar 300.000 zoekwoorden én onze eigen ervaringen met het voorbereiden van klantcampagnes.
Stap 1: Target long-tail zoekwoorden
In onze voorbereidende analyses hebben we gezien dat AI Overviews vooral verschijnen bij long-tail zoekwoorden die gemiddeld uit 4 woorden bestaan, tegenover 2 woorden bij standaard zoekopdrachten. We hebben deze inzichten al toegepast in diverse contenstrategieën voor onze klanten, nog voordat AI Overviews in Nederland actief waren.
Om deze zoekwoorden effectief te vinden:
- Begin met een seed keyword relevant voor je branche
- Breidt dit uit met vraagwoorden zoals “hoe”, “wanneer”, “wie”, “wat”
- Focus op zoekwoorden met minimaal 4 woorden
- Filter op AI Overviews zodra deze data beschikbaar is in Nederlandse SEO-tools
Stap 2: Kies zoekwoorden met lage moeilijkheidsgraad
Maar liefst 71% van de AI Overview-zoekwoorden heeft een keyword difficulty score onder de 30, met een mediaan van 12 (tegenover 33 voor niet-AI resultaten). Dit betekent dat je gemiddeld slechts 13 unieke verwijzende domeinen nodig hebt om te ranken voor AI Overviews, tegenover 41 voor reguliere zoekwoorden.
Om hier gebruik van te maken:
- Analyseer de zoekwoorden van je concurrenten
- Filter op AI Overview SERP-features
- Stel een maximale keyword difficulty in van 30
- Identificeer de low-hanging fruit keywords
Stap 3: Match informationele zoekintentie
Bij Reward hebben we altijd al gefocust op het begrijpen van zoekintentie, en dit blijkt cruciaal voor AI Overviews. Uit internationaal onderzoek blijkt dat 99,2% van de AI Overview-zoekwoorden informationeel van aard is. Dit bevestigt wat we al vermoedden: AI Overviews worden vooral gegenereerd wanneer gebruikers op zoek zijn naar details, uitleg of begeleiding.
Onze content strategieën anticipeerden hier al op door meer vraaggerichte content te creëren. Commerciële en transactionele zoekwoorden maken momenteel minder dan 10% uit van alle AI Overview-SERPs, maar we verwachten dat dit in Nederland kan verschillen naarmate de functie evolueert.
Stap 4: Optimaliseer voor featured snippets en people-also-ask
AI Overviews triggeren gemiddeld 3 SERP-features, waarbij people-also-ask, featured snippets en thumbnails het meest voorkomen. Interessant is dat featured snippets bij meer dan de helft van alle queries in de dataset verschijnen, ondanks de aanwezigheid van AI Overviews.
Het belangrijkste verschil? Featured snippets geven vaak de voorkeur aan exacte overeenkomsten in formulering, terwijl AI Overviews meer gericht zijn op zoekintentie.
Stap 5: Verbeter de aanwezigheid van je merk
Een van de meest interessante ontdekkingen tijdens onze voorbereidingen is dat AI Overviews data niet alleen van je eigen website halen, maar van het hele web. Dit inzicht heeft ons geholpen om voor onze klanten bredere merkzichtbaarheidsstrategieën te ontwikkelen.
Als iemand bijvoorbeeld zoekt naar “beste projectmanagement software”, kunnen AI Overviews informatie uit verschillende bronnen halen, niet alleen van de officiële productwebsites. We hebben onze klanten daarom al maanden geadviseerd om hun merkzichtbaarheid over het hele web te vergroten – een strategie die nu extra waardevol blijkt met de komst van AI Overviews naar Nederland.
Stap 6: Vind en vul AI-zichtbaarheidsgaten
Een AI-zichtbaarheidsgat ontstaat wanneer een concurrent rankt voor een AI Overview, maar jij niet. Om deze gaten te identificeren:
- Analyseer waar concurrenten wel in AI Overviews verschijnen
- Onderzoek de context van deze vermeldingen
- Creëer content die specifiek op deze gaten inspeelt
- Benader bronnen die je merk nog niet vermelden
Praktische toepassing voor jouw bedrijf
Bij Reward hebben we de afgelopen maanden niet stilgezeten. Terwijl AI Overviews in andere landen al actief waren, hebben we strategieën ontwikkeld, getest en verfijnd. Net als bij het maken van perfecte Limoncello komt het aan op de juiste ingrediënten, timing en aandacht voor detail – en we zijn trots dat we onze klanten nu vanaf dag één kunnen ondersteunen met bewezen strategieën.
Op basis van onze voorbereidingen zijn dit onze aanbevelingen:
- Begin vandaag met onderzoek: We hebben al frameworks ontwikkeld om te identificeren welke zoekwoorden in jouw branche waarschijnlijk AI Overviews zullen triggeren
- Pas je contentstrategie aan: Onze ervaring leert dat vraaggerichte, informatieve content cruciaal wordt
- Blijf featured snippets optimaliseren: Deze blijven belangrijk naast AI Overviews
- Versterk je merkautoriteit: Begin nu met het opbouwen van bredere online zichtbaarheid
- Monitor vanaf dag één: We hebben monitoringsystemen opgezet om de Nederlandse AI Overview-ontwikkelingen nauwlettend te volgen
AI Overviews zijn nu ook in Nederland een realiteit, en bij Reward zijn we er klaar voor. Onze maandenlange voorbereiding betekent dat we niet alleen de theorie begrijpen, maar ook praktische strategieën hebben ontwikkeld die direct toepasbaar zijn voor Nederlandse bedrijven.
Hoewel AI Overviews nieuwe uitdagingen met zich meebrengen, zien we vooral de mogelijkheden. Door te focussen op long-tail zoekwoorden met lage moeilijkheidsgraad, informationele content te creëren en je merkzichtbaarheid te vergroten, kun je vanaf het begin profiteren van deze nieuwe SERP-feature.
Wil je profiteren van onze voorbereidingen en expertise? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Bij Reward helpen we je graag om vanaf dag één het maximale uit AI Overviews te halen. We hebben ons huiswerk gedaan, zodat jij direct kunt profiteren van deze nieuwe ontwikkeling.
