Je start met online marketing, je hoort veel verschillende termen en je vraagt je af wat goed is voor jouw bedrijf. Het is een situatie die we vaak tegenkomen. De meest voorkomende vraag is dan ook: “kiezen we voor SEO of voor SEA?”
Hoewel beide strategieën bezoekers via zoekmachines naar je website brengen, werken ze in de praktijk echt anders. Dus hoe kies je nu wat het beste is voor jouw bedrijf? En moet je überhaupt wel kiezen? Wij leggen het je uit.
SEO vs. SEA: de verschillen naast elkaar
Als we SEO en SEA naast elkaar leggen, is het eigenlijk “appels met peren vergelijken”, zoals we vaak tegen onze klanten zeggen. Ze verschillen op belangrijke punten:
SEO (zoekmachine optimalisatie):
- Werkt aan organische zichtbaarheid in zoekresultaten
- Focust op de drie pijlers: content, techniek en autoriteit
- Is een langetermijnstrategie die tijd nodig heeft
- Levert duurzame resultaten zonder kosten per klik
SEA (zoekmachine adverteren):
- Levert sneller resultaten op korte termijn
- Werkt via een bid-strategie: meer betalen betekent hoger ranken
- Zorgt voor directe zichtbaarheid en kliks
- Stopt met resultaten leveren zodra je stopt met betalen
Wanneer is SEA de juiste keuze?
SEA is een effectieve strategie die snel resultaten oplevert en dit maakt het bijzonder waardevol in specifieke situaties.
SEA werkt als een directe route naar de top van de zoekresultaten via een bid-systeem: hoe meer je bereid bent te betalen, hoe hoger je positie in de advertentieresultaten. Dit vertaalt zich direct naar meer zichtbaarheid, meer kliks en meer verkeer naar je website.
Daarnaast biedt SEA direct toegang tot potentiële klanten die actief zoeken naar wat jij te bieden hebt. Dit is vooral waardevol wanneer je een nieuwe website hebt gelanceerd en nog geen natuurlijke autoriteit hebt opgebouwd in zoekmachines, of wanneer je specifieke producten of tijdelijke promoties onder de aandacht wilt brengen. Ook in zeer competitieve markten, waar het organisch bereiken van de top posities een grote uitdaging is, kan SEA een effectieve manier zijn om toch zichtbaar te blijven.
“Wil je echt op de korte termijn resultaat met een nieuwe website? Dan zou ik adviseren om te beginnen met SEA,” is het advies dat we vaak geven aan startende ondernemers die snel resultaten willen zien.
De kracht van SEO voor lange termijn succes
Veel mensen vragen zich af: wat levert SEO mij op? SEO is een investering in de toekomstige vindbaarheid van je website. Door te werken aan de drie pijlers (content, techniek en autoriteit), bouw je aan een duurzame online aanwezigheid die blijft renderen zonder dat je voor elke klik moet betalen.
De technische aspecten van SEO dragen bij aan een betere gebruikerservaring op je website. Denk aan:
- De laadtijd van je website
- Een duidelijke URL-structuur
- Goede navigatie waardoor bezoekers snel door je site kunnen bewegen
- Een logische header-structuur
Als je wilt werken aan een lange termijn strategie en over een langere termijn écht bovenaan wilt staan in die organische resultaten, dan is het belangrijk dat je gewoon eigenlijk vanaf de start van een nieuwe website direct aan de slag gaat met SEO. Je kunt SEO zelf doen of uitbesteden. Ben je benieuwd wanneer je de eerste resultaten van SEO kunt verwachten? Lees dan ook ons blog over: ‘hoe lang duurt SEO?‘.
Ons advies? SEO en SEA combineren
Hoewel Google zegt dat SEO en SEA volledig los van elkaar staan, zien wij in de praktijk dat ze elkaar perfect kunnen aanvullen. Er is misschien geen direct verband, maar indirect versterken ze elkaar wel degelijk.
Een effectieve aanpak die we vaak toepassen:
- Begin met SEA voor directe resultaten
- Test verschillende zoekwoorden en campagnes
- Genereer direct verkeer naar je website
- Krijg inzicht in wat werkt en wat niet
- Bouw ondertussen aan je SEO-fundament
- Focus op dezelfde zoekwoorden die goed presteren in SEA
- Ontwikkel kwalitatieve content die autoriteit opbouwt
- Optimaliseer de technische aspecten van je website
- Verschuif geleidelijk van SEA naar SEO
- Als je organisch hoog rankt voor bepaalde zoekwoorden, kun je je advertentiebudget voor die termen verlagen
- Investeer je SEA-budget in nieuwe zoekwoorden of campagnes
- Blijf monitoren en aanpassen op basis van resultaten
Je kunt SEA gebruiken om bepaalde zoekwoorden te testen en campagnes te optimaliseren, terwijl je later ondertussen SEO kan gebruiken om ook op die zoekwoorden te gaan ranken. Zodra je dan je SEA-campagnes kunt afschalen, sta je daar nog steeds bovenaan in de organische resultaten.
Het veranderende zoeklandschap
Het is belangrijk om te beseffen dat het zoeklandschap aan het veranderen is. Google krijgt steeds meer concurrentie:
- TikTok is een belangrijke zoekmachine geworden, vooral voor jongeren
- Instagram biedt ook zoekfunctionaliteit en shopping-mogelijkheden binnen de app
- AI-gebaseerde platforms zoals ChatGPT en Perplexity winnen terrein
Dit betekent dat een effectieve strategie verder moet kijken dan alleen Google. De nieuwe strategie die we uitrollen is gericht op het combineren van beeld met tekstuele content, wat met de dag belangrijker wordt voor zowel webshops als dienstverlenende partijen. Wil je meer weten over een goede SEO strategie? Lees dan ons blog over de 5 onmisbare succesfactoren voor een ijzersterke SEO-strategie.
Kies het beste voor jouw doel
De keuze tussen SEO en SEA hangt af van jouw specifieke situatie, doelen en tijdlijn. Voor de meeste bedrijven is een gebalanceerde aanpak het effectiefst:
- Begin met SEA voor snelle resultaten en inzichten
- Investeer tegelijkertijd in SEO voor duurzame lange termijn resultaten
- Verschuif geleidelijk je focus en budget naarmate je organische posities verbeteren
- Houd rekening met verschillende platforms in je strategie
Bij Reward helpen we je graag bij het bepalen van de juiste mix voor jouw bedrijf. We kijken naar jouw specifieke situatie, doelen en concurrentie om een strategie te ontwikkelen die zowel op korte als lange termijn resultaten oplevert.
