Google Shopping

E-commerce veranderd ongekend snel. Zichtbaarheid is daarom belangrijker dan ooit voor het succes van online retailers. Google Shopping biedt een goede oplossing voor bedrijven die hun producten, naast hun eigen site, ook willen presenteren aan een breed publiek van potentiële kopers. Dit platform combineert visuele productvermeldingen met de reikwijdte van de zoekmachine, waardoor het een effectief en belangrijk instrument is geworden voor e-commerce spelers. Hoe het precies werkt? Dat leggen we je uit op deze pagina!

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een onmisbaar onderdeel binnen online adverteren. Je kunt Google Shopping zien als een digitale etalage waar bedrijven hun producten direct aan consumenten kunnen presenteren. In de zoekresultaten van Google biedt het platform een visuele presentatie van producten, compleet met handige details zoals prijs, reviews en beschikbaarheid.

Jack de Vreugd, onze online strateeg, benadrukt het belang hiervan: “Met Google Shopping kunnen klanten meteen zien wat een product kost, wie het aanbiedt en of het op voorraad is. Dit geeft ze direct de informatie die ze nodig hebben om een aankoopbeslissing te maken.”

In de huidige e-commerce landschap heeft Google Shopping een groot marktaandeel van meer dan 30%. En dit percentage blijft maar groeien. Deze luxe-positie maakt het platform onmisbaar voor bedrijven die hun producten willen verkopen aan een breed publiek.

De voordelen van Google Shopping

Dat Google Shopping een handig middel is voor e-commerce platformen is wel duidelijk. Google Shopping biedt dan ook tal van voordelen ten opzichte van traditionele advertentieformaten. Een van de meest in het oog springende voordelen is de visuele aantrekkingskracht. Bezoekers zien direct een afbeelding van het product, wat de kans op doorklikken en conversie aanzienlijk vergroot. Onderzoek toont aan dat maar liefst 36% van alle productontdekkingen plaatsvindt via Google Shopping.

Daarnaast zorgt Google Shopping voor een transparante gebruikerservaring. Potentiële klanten krijgen essentiële productinformatie te zien voordat ze doorklikken, wat helpt om niet belangrijk verkeer te verminderen en de efficiëntie van marketingbudgetten te verhogen.

Jack vult aan: “Met Shopping is de kans groter dat klanten daadwerkelijk iets kopen, omdat ze alle belangrijke informatie al hebben voordat ze doorklikken naar de website. Dit maakt de kans op afhakende klanten kleiner.”

Een goed geoptimaliseerde productfeed

Het hart van Google Shopping is het correct en volledig invoeren van productinformatie via Google Merchant Center. Hier uploaden en beheren bedrijven hun productfeeds, die essentiële gegevens bevatten zoals producttitels, beschrijvingen, prijzen, afbeeldingen en voorraadstatus.

Willeke Vooijs, onze allround SEA-specialist, benadrukt het belang van een goed geoptimaliseerde productfeed: “Wij werken vaak met een productfeed. Klanten hebben een webshop, leveren een productfeed bij ons aan. Daar helpen wij bij. En die feed, daarin staat dus ook inderdaad of het product op voorraad is, maar ook alle producteigenschappen. En wij optimaliseren de titel van het product zo goed mogelijk.”

De invloed van AI

In 2024 wordt Google Shopping steeds meer ondersteund door kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning. Deze technologieën zorgen ervoor dat de zoekresultaten steeds beter afgestemd worden op de voorkeuren en het zoekgedrag van consumenten. Bovendien is Google Shopping begonnen met het gebruik van augmented reality (AR), waarmee gebruikers producten virtueel kunnen uitproberen zonder hun huis te verlaten.

Oja, een ander belangrijk onderdeel is de combinatie van organische en betaalde zoekresultaten. Terwijl betaalde Google Shopping-advertenties veel aanweziger worden weergegeven, kunnen producten ook verschijnen in de organische resultaten in het Shopping-tabblad. Dit is onderdeel van zoekmachine optimalisatie (SEO). Dit geeft bedrijven extra zichtbaarheid zonder dat ze per klik hoeven te betalen.

De kracht van Google Shopping

Voor bedrijven die fysieke producten verkopen, is Google Shopping een bijzonder handige uitkomst. Het stelt hen in staat om hun producten direct onder de aandacht te brengen van consumenten die actief zoeken naar vergelijkbare items. Via Google Merchant Center kunnen bedrijven hun productfeeds beheren en optimaliseren.

Jack legt uit: “We kunnen in Channable bijvoorbeeld ook bepaalde uitsluitingen maken. Bijvoorbeeld dat we zeggen, alle producten onder de 30 euro willen we niet op adverteren. Dat soort optimalisaties en de titels. Soms bestaat een titel in de webshop alleen uit de naam, maar wij willen ook de kleur en de maat erbij.”

Sinds 2023 biedt Google ook speciale functies voor kleinere bedrijven, zoals het toevoegen van een “klein bedrijf”-tag in de zoekresultaten. Deze tag helpt kleinere merken om op te vallen in een markt die vaak wordt gedomineerd door grote spelers.

Ben jij een beginnende webshop? Overweeg dan om je SEA uit te besteden bij Reward. We gaan graag met je in gesprek over de mogelijkheden.

Google Shopping vs. Marketplaces

Google Shopping onderscheidt zich van andere online marketplaces zoals Amazon en Bol.com doordat het bedrijven meer controle biedt over hun productpresentatie. Bedrijven die adverteren via Google Shopping verwijzen klanten direct naar hun eigen webshop, zonder tussenkomst van een externe marktplaats die een commissie vraagt over elke verkoop.

Jack benadrukt dit voordeel: “Bij Google Shopping behoud je als bedrijf meer controle over je product en je marges, in tegenstelling tot bijvoorbeeld Amazon, waar je een percentage van je omzet of je productprijs moet afdragen.”

Bovendien wordt Google Shopping rechtstreeks geïntegreerd met de Google-zoekresultaten, wat betekent dat producten zowel op de hoofdpagina als in het Shopping-tabblad verschijnen, wat de zichtbaarheid enorm vergroot.

Google Shopping in de Customer Journey

In de moderne customer journey speelt Google Shopping een belangrijke rol, vooral in de ontdekkings- en vergelijkingsfase. Consumenten gebruiken het platform om prijzen te vergelijken, productbeoordelingen te lezen en te bepalen welke verkoper het beste aanbod biedt. Google Shopping is tegenwoordig vrijwel onmisbaar in je online strategie.

Willeke merkt op: “Het mooie van Google Shopping is dat consumenten zelf al veel onderzoek kunnen doen voordat ze tot aankoop overgaan. Dit maakt het koopproces een stuk efficiënter en helpt bedrijven hun conversies te verhogen.”

De toekomst van Google Shopping

De toekomst van Google Shopping ziet er veelbelovend uit, met verschillende innovaties in het verschiet. AI en machine learning zullen een steeds grotere rol spelen in het personaliseren van de winkelervaring. Google Shopping zal in toenemende mate anticiperen op de behoeften en voorkeuren van gebruikers door middel van geavanceerde algoritmen en voorspellende analyses.

Jack voorspelt: “Ik verwacht wel dat content nog belangrijker wordt, dus visuele content zoals beeld en video. Dat we dat meer terug gaan zien. En ik verwacht dat Google steeds meer uit de handen wil gaan nemen van ons. Maar dat we juist daar omheen moeten werken om goede resultaten te halen.”

Bovendien is Google bezig met het uitbreiden van zijn Augmented Reality (AR)-functionaliteiten, waarmee gebruikers producten zoals kleding, schoenen en meubels virtueel kunnen “passen” voordat ze tot aankoop overgaan.

Reward helpt jou met je Google Shopping!

Wil je jouw producten bovenaan de zoekresultaten van Google plaatsen en meer klanten bereiken? Google Shopping biedt je de perfecte oplossing om je producten te presenteren aan een breed publiek. Neem vandaag nog contact met Reward op voor een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek hoe jouw bedrijf kan profiteren van de krachtige mogelijkheden van Google Shopping. Laat onze experts, zoals Jack en Willeke, je helpen om je productfeeds te optimaliseren en je verkoopstrategie naar een hoger niveau te tillen.