Display Advertising

Display Advertising is een krachtig instrument om je merk onder de aandacht te brengen. Deze visuele vorm van adverteren stelt bedrijven in staat om potentiële klanten te bereiken op talloze websites en apps. Of je nu een startende ondernemer bent of een marketingmanager bij een groot bedrijf, begrip van Display Advertising kan je helpen je online aanwezigheid te versterken en je marketingdoelen te bereiken.

Wat is display advertising?

Display advertising is een vorm van online adverteren waar visuele advertenties worden weergegeven op websites, apps en social media. Deze advertenties kunnen komen in verschillende vormen en maten, zoals statische banners, geanimeerde GIFs, interactieve rich media-advertenties of zelfs korte videoclips.

Willeke van Reward legt uit: “Het Display Netwerk van Google biedt een enorme kans om je merk zichtbaar te maken bij een breed publiek. Je advertenties worden weergegeven op miljoenen websites die zijn aangesloten bij het Google Display Netwerk (GDN), waardoor je potentiële klanten kunt bereiken, zelfs wanneer ze niet actief op zoek zijn naar je product of dienst.“

Dit maakt display advertising een hele interessante tool voor het creëren van merkbewustzijn en het beïnvloeden van de customer journey bovenin de marketing funnel. Bij Google Ads, zoals Google Shopping, zoekt een gebruiker actief naar informatie en worden daar advertenties weergegeven. Bij display ads surft een gebruiker op internet en komt diegene ads tegen over jouw product of dienst zonder dat deze gebruiker actief zoekt naar jouw product of dienst. Dit brengt weer unieke kansen voor merkpositionering en retargeting aan je boodschap.

Voor we nu al te diep ingaan op het onderwerp display advertising, praten we je eerst graag bij over de voordelen van display ads.

De voordelen van display advertising

Display advertising biedt een paar voordelen wat het een aantrekkelijke optie maakt voor bedrijven van alle groottes.

Groot bereik en zichtbaarheid

Door advertenties te plaatsen op miljoenen websites binnen het Google Display Netwerk, kunnen bedrijven een enorm publiek bereiken. Jack merkt op: “We gebruiken display vooral in de bovenste lagen van de funnel, waar we merkbekendheid willen creëren.” Dit maakt display advertising bijzonder effectief voor het vergroten van de zichtbaarheid van je merk.

Flexibiliteit in doelstellingen

Display advertising is veelzijdig en kan worden ingezet voor verschillende marketingdoelen. Of je nu naamsbekendheid wilt opbouwen, leads wilt genereren of directe verkoop wilt stimuleren, display ads kunnen worden aangepast aan je specifieke doelstellingen.

Nauwkeurige doelgroep targeting

Een van de sterkste punten van display advertising is de mogelijkheid tot gerichte targeting. Deze precisie zorgt ervoor dat je advertenties worden getoond aan de meest relevante doelgroep. Bij Reward maken we gebruik van verschillende targetingopties:

Doelgroeptargeting

• (Aangepaste) affiniteitsdoelgroepen: Dit zijn doelgroepen gebaseerd op interesses en gewoonten. Of je stelt zelf je doelgroep samen.
• In-market doelgroepen: Dit zijn mensen die actief op zoek zijn naar producten of diensten die je aanbiedt
• Levensgebeurtenissen: Doelgroepen die zich in een bepaalde fase van hun leven bevinden, zoals recent getrouwd, verhuizing, of afstuderen.

Contextuele targeting

• Trefwoordtargeting: Richt je advertenties op websites die specifieke zoekwoorden bevatten die je selecteert.
• Onderwerptargeting: Kies uit een lijst van onderwerpen die overeenkomen met de inhoud van websites waar je advertenties wilt laten zien.
• URL-targeting: Richt je advertenties op specifieke websites of webpagina’s.

Locatie targeting

• Je kunt je advertenties richten op specifieke geografische locaties, zoals landen, steden, regio’s, of zelfs een straal rondom een bepaald punt.

Demografische targeting

• Selecteer demografische kenmerken zoals leeftijd, geslacht, ouderlijke status, of gezinsinkomen.

Placement targeting

• Je kunt handmatig specifieke websites, YouTube-kanalen, YouTube-video’s of apps kiezen waar je advertenties op weergegeven moeten worden.

Zo maak je effectieve display ads

Het succes van display advertising hangt sterk af van de creativiteit en visuele aantrekkingskracht van de advertenties. Jack benadrukt: “Met interactieve advertenties kunnen gebruikers bijvoorbeeld een product in verschillende kleuren zien.” Deze interactieve elementen kunnen de betrokkenheid van gebruikers aanzienlijk vergroten.

Bij het ontwerpen van display ads is het belangrijk om:

• Opvallende visuals te gebruiken die de aandacht trekken
• Pakkende slogans en koppen te creëren die de boodschap snel overbrengen
• Een duidelijke call-to-action (CTA) op te nemen die gebruikers aanspoort tot actie

Willeke voegt toe: “We testen vaak verschillende varianten van advertenties om te zien welke het beste resoneert met onze doelgroep. Het blijven optimaliseren in display advertising is heel belangrijk.”

Afbeelding – Voorbeeld Display Advertentie NU.nl

Kostenstructuur en meetbaarheid

Display advertising biedt flexibele kostenmodellen om aan verschillende budgetten en doelstellingen te voldoen:

1. CPM (Cost per Mille): Hierbij betaal je per 1.000 vertoningen van je advertentie. Dit model is vooral geschikt voor campagnes gericht op merkbekendheid.
2. CPC (Cost per Click): Bij dit model betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Dit is vaak effectiever voor campagnes gericht op conversie of leadgeneratie.

Jack benadrukt het belang van meetbaarheid: “We kunnen precies zien hoeveel impressies een advertentie heeft gehad, hoeveel kliks het heeft gegenereerd, en zelfs hoeveel conversies hieruit zijn voortgekomen. Dit stelt ons in staat om campagnes continu te optimaliseren voor de beste ROI.”

Uitdagingen en oplossingen in display advertising

Hoewel display advertising veel voordelen biedt, zijn er ook uitdagingen.

Bannerblindheid en ad blockers

Veel internetgebruikers zijn gewend geraakt aan het negeren van banneradvertenties of gebruiken ad blockers. Jack adviseert: “Door advertenties relevanter en creatiever te maken, kunnen adverteerders proberen deze obstakels te omzeilen.”

Strategische plaatsing

Het is cruciaal om je advertenties op de juiste websites te plaatsen. Willeke waarschuwt: “Merken moeten ook waakzaam zijn voor ‘Made-for-Advertising’ (MFA) sites, die advertentieruimte bieden zonder waardevolle content.” Een zorgvuldige plaatsingstrategie helpt negatieve associaties met je merk te voorkomen.

De toekomst van display advertising volgens Reward

De wereld van display advertising blijft zich snel ontwikkelen. Jack en Willeke hebben hun glazen bol erbij gepakt en laten je weten welke trends zij voorspellen in de toekomst van display advertising.

Programmatic advertising

🔮 Willeke voorspelt: “Programmatic buying wordt steeds geavanceerder, waardoor we in real-time kunnen bieden op de meest waardevolle ad-impressies voor onze klanten.”

Video en interactieve formaten

🔮 Jack voorspelt: “Ik verwacht dat content nog belangrijker wordt, dus beeld en video. We zien nu al een verschuiving naar meer dynamische en interactieve advertentieformaten.”

AI en machine learning

🔮 Willeke voorspelt: “AI helpt ons bij het optimaliseren van biedstrategieën en het personaliseren van advertenties op een schaal die handmatig niet mogelijk zou zijn.”

Cross-device targeting

🔮 Jack voorspelt: “Met de toename van het aantal apparaten per gebruiker, wordt naadloze cross-device targeting steeds belangrijker voor een goede gebruikerservaring.”

Augmented Reality (AR) advertenties

🔮 Willeke voorspelt: “We experimenteren met AR-advertenties die gebruikers een unieke, interactieve ervaring bieden. Dit is vooral veelbelovend voor het visualiseren van producten in e-commerce.”

Reward helpt jou met je display advertising

Display advertising blijft een krachtig instrument in de digitale marketingmix. Met de juiste strategie, creativiteit en optimalisatie kunnen bedrijven hun doelgroep effectief bereiken en hun marketingdoelstellingen realiseren.

Willeke sluit af: “Het gaat erom dat je constant bezig bent met het optimaliseren van je campagnes. Zo zorg je ervoor dat je budget zo efficiënt mogelijk wordt besteed en je de beste resultaten behaalt.”

Wil je meer weten over hoe display advertising jouw bedrijf kan helpen groeien? Kies ervoor je Google Ads uit te besteden en neem contact op met ons team van experts voor een gratis adviesgesprek en ontdek hoe wij je kunnen helpen met een op maat gemaakte display advertising strategie.